腳踩大地深入基層一線 融合創新講好石油故事
《中國石油報》社有限公司總經理、黨委副書記 耿玉鋒
在中國記協、中國行業報協會的領導和指導下，中國石油報社始終致力於將“新春走基層”打造成品牌新聞行動，2024年先後組織124名記者兵分28路開赴天南地北、五洲四海，全媒體報道了中國石油爲中國式現代化加“油”爭“氣”的生動實踐。累計刊發全媒體作品2878篇（幅）、專題版面25個、視頻202條、點贊量117.6萬、點擊量超7815萬，較去年增長3倍多。創下報社歷年來“新春走基層”報道人數最多、採訪覆蓋面最廣、產品形態最豐富、產品數量最多、傳播聲量最大“五個之最”，實現傳統媒體、新媒體、國際傳播數量各佔1/3的結構性變化。
緊扣時代脈搏，
新春走基層報道呈現“大氣象”
與時代發展同頻、與國家戰略共振。中國石油報社提高政治站位，報社主要領導掛帥組建工作專班，抽調精兵強將，本部與記者站一體聯動，立足石油、跳出石油，圍繞“國之大者”“民之關切”開展策劃。聚焦習近平總書記關心的能源安全、科技創新、綠色發展等深入調研，全景式呈現石油人牢記重大囑託，當好標杆旗幟，爲經濟社會發展賦能的生動實踐，打造了一批有思想、有溫度、有品質的新聞作品。
聚焦“當好能源保供頂樑柱”，刊發《大漠夜巡》《攀越“天路”護氣脈》等作品，記錄了石油人擒“油龍”伏“氣虎”的新作爲；深入市場前沿，以社會化視角採寫的《喜見鐵騎年年少》《“黑馬”揭陽》等作品，折射出國家富強、人民幸福的新時代；奔赴鄉村一線，推出《山中走出致富路》《“咱的團圓飯越吃越香”》等多篇報道，記錄了中國石油牢記總書記囑託、助力鄉村振興的新圖景。
加大國際傳播力度，
新春走基層報道彰顯“國際範”
中國石油作爲落實“走出去”戰略的排頭兵和共建“一帶一路”倡議的主力軍，從1993年走出國門，31年來，始終服從國家戰略，服務國家需要，在全球80多個國家開展能源合作、工程建設、工程技術服務、貿易保供，履行社會責任，造福當地社區，樹立了良好形象，提升了美譽度和國際影響力。連續12年蟬聯“中國跨國公司100大及跨國指數”榜單榜首。今年的新春走基層，我們加大了海外報道力度，派出5路記者奔赴中東、中亞、西非等地，聚焦“能源合作”“文明共鑑”等重點議題，展示中國石油在動蕩中堅守、在炮火中奮進、在合作中共贏的家國情懷和央企擔當。
作爲中國石油海外最大天然氣合作項目，土庫曼斯坦阿姆河天然氣項目年產天然氣140億立方米，惠及中國22個省區市的5億多民衆。《走進阿姆河》系列作品講述了海外員工把歸途變成堅守，把新春團聚變成崗位奉獻，在異國他鄉、萬裏之遙用實際行動踐行“我爲祖國獻石油”的錚錚誓言，用源源不斷的天然氣保供點亮春節萬家燈火的感人故事，全平臺瀏覽量突破210萬。反映駐中亞、中東、西非等項目公司歡度春節的視頻作品《歡喜過大年》《雲端相聚慶新春》等，讓中國的“年味”和傳統文化飄向世界。
活動期間，中國石油報海外社交賬號5個平臺（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Vk）共發布推文388條，視頻132條，點擊量2015萬，點贊15.6萬，是歷次“新春走基層”中，國際傳播領域最廣、內容最豐富、反響最好的一次。
探索“破圈”傳播，
新春走基層報道充滿“年輕態”
在此次行動中，我們深度鏈接各單位鮮活實踐，對採訪形式、內容生產、傳播渠道等全方位創新，讓融報道傳播大聲量、讓正能量澎湃大流量，實現“新春走基層”走得更廣、走得更深。
行進式採訪、蹲點式調研。春節前夕，亞洲首口超萬米科探井——深地塔科1井正向萬米大關衝刺，我們派出全媒報道小分隊深入現場蹲點1個多月，推出《這裏，每天都在刷新着亞洲新紀錄！》、直播《體驗沙漠裏的除夕夜》，與國資小新視頻號、微博聯動直播，累計觀看量超70.3萬。
體驗式報道、立體式傳播。創新打造接地氣，趣味性、傳播力強的“小you體驗官”系列報道。記者化身體驗官，深入火熱的基層一線，帶來體驗式的報道27條，同步生產出紙媒、新媒體圖文報道、直播等多種形態作品，全平臺瀏覽量突破500萬。
多平臺推送、傳播聲量大。本次活動突出移動優先，形成了直播、慢直播、推文、新聞專題等多種產品。《溫暖回家路》慢直播被新華社納入春運專題“流動中國”系列報道，並置頂展示，瀏覽量超過15萬。萬米科探井的SVG科普動漫被中國科技館收藏並持續展播，萬米深井的特刊、鐵騎返鄉等報道被新華社、央視、中國網、國資小新等主流媒體轉發或推送，形成聚合效應，實現了行業新聞的“破圈”傳播，讓石油行業在新時代的新氣象新作爲走進更廣闊的公衆視野。
爲什麼新聞人年年要在“新春”走基層？我想，正是因爲此時此刻，萬家團圓，無數石油人在基層忠於職責、默默堅守，守護着萬家燈火，最感人也更動人；正是因爲此景此情是實幹興邦的中國景、是無私奉獻的家國情，最深沉也更溫暖。
一個“走”字，走出了真情，走出了溫度。我們走在新春，激揚着新聞理想；我們走在路上，深入踐行着四力；我們更走在基層，厚植着人民情懷！中國石油報社將深入學習貫徹習近平文化思想，以“新春走基層”活動交流會爲新起點，常在基層、常在一線，走在新春、走向一流，繼續以世界眼光講好中國石油故事，爲中國式現代化建設提供強大新聞輿論支撐。
來源 | 中國行業報協會
作者 | 《中國石油報》社有限公司總經理、黨委副書記 耿玉鋒
編輯 | 楊雅萌
初審 | 高匯標
審核 | 劉建敏
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