7月19日，中國行業報協會首屆“社長總編談”交流會在京召開。在信息爆炸與媒體格局深度變革的當下，8家行業報社長、總編輯共同探討行業報在新時代面臨的機遇與挑戰，爲行業報的未來發展建言獻策。
唱好主旋律深耕“第一選題”
人民法院新聞傳媒總社總編輯張守增表示，行業報應直面領域熱點問題和突發事件，加強輿論引導，放大權威聲音，做到讓人民羣衆在衆聲喧譁中聽到黨的聲音、在衆說紛紜中聽懂黨的聲音。
如何生產有溫度、有品質、有分量、負責任的新聞產品？健康報社有限公司董事長鄧海華告訴《中國新聞出版廣電報》記者，行業報要圍繞行業內工作的重大部署、重點任務、重要會議，有力做好政策傳播，深刻解讀各項方針政策和各地探索實踐成果，確保重大改革和舉措報道站位高、解讀深、傳播廣。
如何加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？面對新形勢下媒介環境、輿論生態、受衆心理的深刻變化，《人民鐵道》報業有限公司總編輯畢鋒建議，行業報應堅持“策劃爲先、內容爲王、質量爲本”理念，持續增強創新意識、精品意識、受衆意識，把宏大敘事同個體體驗結合起來，把講道理與講故事結合起來，把自己講和別人講結合起來，寓宣傳於傳播之中，使正面宣傳更加喜聞樂見，典型報道更受讀者認同，切實讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
中國水利報社將高站位作爲開展宣傳的“定盤星”“壓艙石”，推動加深對習近平總書記關於治水重要論述精神的領悟貫徹，集中力量做好總書記胸懷祖國江河山川的深度傳播。中國水利報社社長李國隆認爲，行業報應明確黨媒站位，鞏固壯大主流思想輿論。對此，中國水利報社在2023年開展了沿着總書記的足跡看江河之變特別策劃。今年，中國水利報更是把習近平總書記“3·14”重要講話發表十周年作爲貫穿全年的宣傳主線，以“十年回響”爲題，集中全平臺優勢資源，推出報紙專號、系列專題片、網絡專題、雜志專題等系列產品，系列專題片播放量超百萬。
“要堅持黨管宣傳，深耕‘第一選題’。”英大傳媒投資集團有限公司（以下簡稱英大傳媒集團）董事長鄭林表示，英大傳媒集團始終把習近平總書記重要講話和重要指示批示精神作爲新聞策劃“第一選題”，以國家電網的生動實踐彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力，把準思想航標、實踐坐標、傳媒目標，形成鮮明特色。
策劃精品內容 實現“雙向奔赴”
隨着媒體融合深度推進，短視頻已成爲打造新型主流媒體的標配和顯性指標，並在全媒體傳播體系建構中發揮更加重要的作用。
今年全國兩會期間，人民法院新聞傳媒總社推出的《張軍院長作最高法工作報告》現場短視頻，精選了最高法工作中人民羣衆高度關注的問題，視頻播放總量8000餘萬，成爲短視頻平臺刷屏爆款產品。
對此，張守增認爲，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容爲王，以內容優勢贏得發展優勢。行業報應堅持以小故事構築大格局，以小切口呈現大主題的創作理念，助力短視頻敘事更生動。
“熱辣滾燙的內容是王道。”中國石化報社社長、總編輯楊守娟認爲，行業報應整合不同平臺資源，實現用戶流量和內容互通共享的價值最大化。對此，在內容創新上，中國石化報社以“硬核內容+創意玩法”做好石化行業知識普及，推出《石油從哪裏來》《“大話加油”》《深地一號》《氣從哪裏來》《硬漢石油》等20多個主題策劃系列視頻。
“優質內容是融媒時代的價值王道，決定傳播高度；渠道平臺是融媒時代的流量擔當，決定傳播廣度；前沿技術是融媒時代的創新引擎，決定傳播銳度；管理體系是融媒傳播的機制保障，決定傳播韌度。”中國石油報社（中國石油融媒體中心）執行董事、中國石油集團黨組宣傳部副部長霍恚明認爲，行業報應建立一體化融合業務鏈，聚力打造“1+1＞2”的融合傳播，以多種報道形態，打破不同平臺間的界限，實現差異化產品的增值傳播。
只有實現內容與需求的“雙向奔赴”，才能做到真正的媒體融合。對此，《人民鐵道》不斷深入推進形態融合，實現報道內容精品化躍升。畢鋒認爲，行業報應適應分衆化、差異化、對象化新特點，由“大水漫灌式”報道向“個性化定制”精準傳播轉變，切實做到選題有意義、表達有意思，達到“大屏小屏百花齊放，文圖音視爭奇鬥豔”的效果。
李國隆建議，行業報要堅持瞄準基層，用有溫度的敘事情節，讓大主題更具人情味。把“有意義的”轉化爲“有意思的”，與年輕人主動“握手擁抱”。鑑於此，中國水利報社策劃推出《秒懂水事》原創系列科普短視頻，以“掰開揉碎”、深入淺出、輕鬆詼諧的方式呈現，融入甲骨文元素的創意視頻、運用“手繪+剪紙+配音+快板”形式的原創動畫視頻等產品，均取得良好傳播效果。
延長矩陣傳播鏈 推進全方位覆蓋
推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合。
中國民航報社有限公司董事長劉傑認爲，在媒體融合時代，媒體矩陣的運營是資源整合方式的創新。行業報應通過線上線下聯動的方式，將垂直領域的資源、橫跨業內外的資源進行重新整合，從而更好地滿足自身發展需求。
在深入推進業態融合、實現採編流程一體化運作上，畢鋒建議，行業報要深入推進平臺融合，實現傳播陣地全方位覆蓋。通過統籌傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，在鞏固傳統業務優勢的基礎上，大力布局各類終端平臺，積極建設新型傳播陣地，形成網上網下同頻共振、對內對外同時兼顧、傳統媒體和新興媒體兩翼齊飛的傳播格局，帶動平臺數量、受衆數量大幅增長。
截至目前，《人民鐵道》運維的平臺達到17個，形成“人民鐵道”“中國鐵路”兩大傳播矩陣，匯集“報刊臺網微屏”六種媒體形態，覆蓋行業內外六大目標羣體，用戶總量超過6300萬。
從“人找信息”到“信息找人”，傳的是優質內容，靠的是渠道平臺。中國水利報社“借船出海”擴大“朋友圈”。李國隆表示，當前，媒體融合邁入深水區，行業報應繼續壯大主流聲量、深耕基層沃土、加快品牌建設、發揮專業優勢，在“做新”“做深”“做熱”上下功夫，加快打造更多新時期“四力”融媒精品，不斷提升行業影響力，爲進一步講好中國故事貢獻力量。
鄭林認爲，行業報應根植新聞出版全要素專業優勢，樹立一盤棋意識，推進統籌策劃、全鏈條生產、全產品傳播。在選題策劃上融合，統籌新聞出版重點選題進行聯動策劃；在內容生產上融合，拓展新模式新資源，從主題傳播到主題出版物，推動接地氣、動人心的融媒體作品與有思想、有價值的出版精品深度融合；在協同機制上融合，深化重點出版物宣傳工作機制，不斷拓展文化傳播新路徑。
優化生產流程 豐富傳播體系
媒體融合是時代所向、大勢所趨。以創新發展爲主題，以深化媒體融合爲主線，推動各業務各領域全面創新，奮力開創行業新聞事業高質量發展新格局是行業報義不容辭的責任。
今年7月1日，中國石油集團依託中國石油報社設立的中國石油融媒體中心正式揭牌成立，實行“一個機構、兩塊牌子”，這是中國石油集團新聞宣傳融合發展的裏程碑事件，也是報社構建融合傳播新格局的標志性成果。霍恚明認爲，行業報需構建“一張報”到“一張網”的全媒體矩陣，實現“線上線下一張網、國內國外一盤棋”，才能從真正意義上建成具有特色的全媒體傳播新格局。
“在實現深度融合‘質變’的過程中，行業報媒體只有和受衆做好榫卯咬合，才能創造價值，推動行業高質量發展。”楊守娟建議，行業報應做到一號一策，擴展傳播廣度，同時垂直深耕，提高傳播精度。通過緊貼熱點、聯動傳播等維度尋找傳播的“最大公約數”。此外，要通過優化內容生產和推廣方式、建立各平臺之間聯系、擴展社交化傳播和引爆點效應，不斷擴大影響力和用戶規模。通過多媒體聯合採訪、多崗位歷練等多種方式，培養自己的“網紅”團隊，從而打造大量爆款產品，提高傳播精準度。
鑑於此，中國石化報社持續實施“傳播力提升”工程，於2023年年底成立了直播中心、媒資中心，開設“中國石化”小紅書賬號，並通過《中國石化新聞聯播》借力報紙微信公衆號和新聞客戶端發布、報紙文學稿跟進“朝陽足音”微信公衆號、《能源導刊》同步“周遊列國”微信公衆號等措施，不斷提升傳播質效。
在共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，英大傳媒集團派出12名記者分赴巴西、埃及、沙特阿拉伯等國家，形成“系列綜述+典型案例+整版報道+紀錄片+系列短視頻”的立體報道成果，制作《“一帶一路”電網人》紀錄片。鄭林認爲，要全方位深耕能源市場，也就是行業本身，全鏈條強化運營管理，全要素突出價值呈現，通過重要品牌活動，不斷豐富傳播體系。
來源 | 中國新聞出版廣電報
作者 | 中國新聞出版廣電報記者 李美霖
編輯 | 龔倩
初審 | 高匯標
審核 | 劉建敏
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